Barbie nació en 1959 y ahora tiene más de 60 años.
Con sólo un cartel rosa, desató un auge de discusión global.
Sólo menos del 5 % de la película, pero también por las líneas y la concepción de un círculo fuerte.
Con más de 100 marcas, que cubren casi todos los aspectos de la ropa, la alimentación, la vivienda y el transporte, el 'marketing rosa de Barbie' arrasó en todas las industrias importantes.
'Ella' alguna vez fue muy buscada, pero también controvertida y cuestionada. La tendencia de más de medio siglo no sólo no ha logrado eliminar a Barbie, sino que ha pasado de ser una muñeca de plástico a convertirse en un "ídolo mundial".
Entonces, en los últimos sesenta años, ¿cómo afrontó Barbie la controversia y la crisis, y cómo lograr que "no sea vieja" y sea "siempre popular"? La estrategia y acción de la marca pueden tener una gran importancia para el marketing de marca actual.
A medida que los gobiernos hacen retroceder los derechos de las mujeres, Barbie surgió como un símbolo no sólo del empoderamiento femenino sino también de la necesidad de luchar para recuperar el poder que les ha sido arrebatado.
Las búsquedas relacionadas con Barbie se han disparado en Google, e incluso cuando se buscan palabras con 'Barbie', la barra de búsqueda de Google se volverá rosa automáticamente.
01. De muñecas a 'ídolos', la historia de la propiedad intelectual de Barbie
En 1959, Ruth y su marido Eliot Handler cofundaron Mattel Toys.
En el Salón del Juguete de Nueva York, presentaron la primera muñeca Barbie: una figura femenina adulta con un traje de baño sin tirantes a rayas blancas y negras y una cola de caballo rubia.
Esta muñeca con postura adulta subvirtió el mercado del juguete en ese momento.
Antes de eso, había muchos tipos de juguetes para niños, casi incluyendo todo tipo de experiencia profesional, pero solo había una variedad de muñecas infantiles disponibles para que las niñas eligieran.
La imaginación futura de las niñas se enmarca en el rol de 'cuidadoras'.
Por eso, el nacimiento de Barbie está lleno del significado del despertar femenino desde el principio.
'Ella' permite a innumerables niñas verse a sí mismas en el futuro, no sólo como esposa, madre, sino también como cualquier tipo de rol.
Durante las siguientes décadas, Mattel lanzó más de 250 muñecas Barbie con imágenes profesionales, incluidos diseñadores de vestuario, astronautas, pilotos, médicos, trabajadores administrativos, periodistas, chefs e incluso Barbie en las elecciones presidenciales.
'Ellas' interpretan vívidamente el eslogan original de la marca: 'Barbie': un modelo a seguir para las niñas. Al mismo tiempo, también enriquecen la cultura de la marca con una imagen segura e independiente, creando una propiedad intelectual feminista llena de vanguardia. significado.
Sin embargo, las muñecas Barbie que muestran las proporciones perfectas del cuerpo, en cierta medida, también conducen a la deformidad estética femenina.
Muchas personas caen en la ansiedad por la apariencia debido al "estándar de Barbie", y muchas chicas incluso siguen una dieta morbosa y cirugía estética para perseguir el cuerpo del diablo.
Barbie, que originalmente simbolizaba el ideal de las adolescentes, se ha convertido gradualmente en una imagen femenina contemplada. Con el mayor despertar de la conciencia femenina, Barbie se ha convertido en objeto de resistencia y crítica.
El estreno de la película de acción real 'Barbie' es también una remodelación de valores de la 'cultura Barbie' por parte de Mattel.
Desde la perspectiva de Barbie, se hace un análisis profundo del yo en el contexto de la nueva era, y se hace un pensamiento crítico sobre el sistema de valores existente. Finalmente, se centra en el tema de "cómo una 'persona' debe encontrar su yo real y aceptarse a sí misma".
Esto hace que el modelo a seguir de "Barbie" IP, que ya no se limita al género, comience a irradiarse entre la población en general. A juzgar por la cantidad de opinión pública y la reacción suscitada por la película actual, esta estrategia obviamente tiene éxito.
02. ¿Cómo se convirtió Barbie en una IP popular?
A lo largo de la historia del desarrollo de la propiedad intelectual de "Barbie", no es difícil encontrar que:
Uno de los secretos de su longevidad es que siempre se adhiere a la imagen de Barbie y al valor de la cultura Barbie.
Basándose en el porta muñecas, Barbie en realidad vende la cultura Barbie que simboliza "sueño, coraje y libertad".
Las personas que juegan con muñecas Barbie crecerán, pero siempre hay alguien que necesita esa cultura.
Desde la perspectiva del marketing de marca, 'Barbie' sigue siendo inseparable de la continua exploración e intento de Mattel en la construcción de propiedad intelectual y la expansión del camino del marketing.
En los 64 años de desarrollo, Barbie ha formado su propio estilo estético único "Barbiecore" y también ha desarrollado un súper símbolo con puntos de memoria únicos: el polvo de Barbie.
Este color proviene de la "Babrie Dream House" construida por Mattel para las muñecas Barbie, un castillo de ensueño utilizado para albergar muchos accesorios de la muñeca Barbie.
A medida que esta combinación de colores continúa reapareciendo en el mundo de Barbie, 'Barbie' y 'rosa' han formado gradualmente una fuerte correlación y se han estabilizado como un símbolo visual importante de la marca.
En 2007, Mattel solicitó la exclusiva tarjeta de color Pantone: Barbi en polvo PANTONE219C para Barbie. Como resultado, el 'polvo de Barbie' comenzó a arrasar en los círculos de la moda y el marketing.
Por ejemplo, trabajar con Airbnb para crear una versión realista de "La mansión de los sueños de Barbie" que atraiga a los usuarios afortunados a quedarse, disfrutar de la experiencia inmersiva de Barbie y lograr un "icono rosa" con un excelente espacio de marketing fuera de línea.
Por ejemplo, con NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, Sugar, Glasshouse y otras marcas de belleza, uñas, ropa para pupilas y aromaterapia lanzaron una cooperación conjunta con el corazón de la niña para aprovechar el consumo femenino.
Como dijo el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dixon, en una entrevista para 'Forbes', Barbie ha evolucionado de una muñeca a una marca de franquicia con una capacidad mucho mayor para expandir y comercializar la marca que cualquier producto en sí.
Mattel, que ha llevado a Barbie a la vanguardia, está disfrutando del enorme efecto de marca generado por la propiedad intelectual de "Barbie".
Considera a Barbie como una artista, una celebridad web y un lienzo colaborativo (Richard Dixon), con la esperanza de que el mundo exterior se vea a sí misma como una "empresa de cultura pop".
A través del desarrollo continuo del valor agregado cultural detrás de los juguetes, se logra la expansión de su propia influencia y la mayor radiación y papel impulsor de la propiedad intelectual de "Barbie".
Como dice el cartel de la película 'Barbie': 'Barbie lo es todo'.
Barbie puede ser un color, también puede ser un estilo; puede representar subversión y leyenda, y también puede simbolizar actitud y creencia omnipotente; puede ser una exploración de una forma de vida o puede ser una manifestación del yo interior.
Barbie IP está abierta al mundo independientemente del género.
Hora de publicación: 13 de diciembre de 2023
